傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時代的營銷策略研究.doc
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傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時代的營銷策略研究,--以鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷為例19000字摘要 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、微博等社會化媒體開始改變?nèi)藗兩?，營銷主體、營銷內(nèi)容、營銷方式也隨之改變。在這場變革中，影響最大的是傳統(tǒng)媒體。人們不再依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息，轉(zhuǎn)而選擇更加便捷的社會化媒體。在危機(jī)和挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體開始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思...
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傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時代的營銷策略研究
--以鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷為例
19000字
摘要 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、微博等社會化媒體開始改變?nèi)藗兩?，營銷主體、營銷內(nèi)容、營銷方式也隨之改變。在這場變革中，影響最大的是傳統(tǒng)媒體。人們不再依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息，轉(zhuǎn)而選擇更加便捷的社會化媒體。在危機(jī)和挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體開始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，用社會化媒體營銷重新樹立自己品牌形象，微信營銷成為重要方式。從中央到地方，大大小小的電視臺、電臺，相繼開通自己的微信公眾號，謀求通過微信開辟“第二戰(zhàn)場”。作為地方媒體的鎮(zhèn)江民生頻道，也開始選擇微信營銷，來應(yīng)對收視率下降、收視群體老齡化等問題，希望吸引更多年輕人的關(guān)注，但是目前狀況不佳。本研究在微信營銷的理論分析基礎(chǔ)之上，通過對該頻道微信營銷的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，對其目標(biāo)受眾、營銷優(yōu)勢、營銷劣勢進(jìn)行分析，指出存在的問題，找出解決的對策，最后提出該頻道可采取的微信營銷策略的建議。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 微信營銷 用戶需求 品牌價值
Marketing Strategy of the traditional media in the age of social media
--WeChat marketing of the people's livelihood channel in Zhenjiang
Abstract Social media develop rapidly with the development of the mobile Internet, including Weibo and WeChat. Marketing body, marketing content, marketing also have been changed. In this transformation, the greatest impact is the traditional media. People no longer rely on traditional media, in favor of more convenient to get information by social media. Traditional media began to learn the Internet thinking and use social media marketing to regain brand image in the face of crises and challenges. Micro-channel marketing has become an important way. From Central Government TV stations to local small TV stations, are beginning to use WeChat official account admin platform. The people's livelihood channel in Zhenjiang, as a local media, also began to choose WeChat marketing to deal with falling ratings and attract more young people's attention, but it is in poor condition。In this study, based on theoretical analysis of WeChat marketing, the research of the channel’s WeChat marketing is being. The target audience, marketing advantages, disadvantages are analyzed. Afterwards, pointing out the existing problems and finding out a solution. In the end, recommendations WeChat marketing strategy with the channel that can be taken.
Key words: The traditional media; Wechat marketing; The user needs; The brand value
目 錄
第1章 概述 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究方法 2
1.3 論文結(jié)構(gòu) 2
第2章 微信營銷的理論綜述 4
2.1 社會化媒體營銷 4
2.1.1 社會化媒體的概念 4
2.1.2 社會化媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 4
2.2.3 社會化媒體營銷 6
2.2 微信與微信營銷 7
2.2.1 微信 7
2.2.2 微信營銷 8
2.3 社會化媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的比較 12
第3章 鎮(zhèn)江民生頻道的微信營銷現(xiàn)狀分析 14
3.1 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 14
3.1.1鎮(zhèn)江民生頻道簡介 14
3.1.2鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的目的 14
3.1.3鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的手段 15
3.2 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的受眾分析 15
3.2.1受眾為真實(shí)粉絲，消息到達(dá)率高 15
3.2.2用戶集中于鎮(zhèn)江地區(qū)，符合頻道定位 16
3.2.3受眾男女比例平衡，符合媒體特征 18
3.3 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的營銷優(yōu)勢 18
3.3.1 點(diǎn)對點(diǎn)推送，信息精準(zhǔn)到達(dá) 18
3.3.2 線上線下互動，零距離溝通 19
3.3.3 新聞爆料，第一手現(xiàn)場收集 20
3.4 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的營銷劣勢 21
3.4.1 受限于用戶流量 21
3.4.2 受限于工作人員的維護(hù)時間 21
3.4.3 受限于傳統(tǒng)媒體的體制 22
第4章 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷分析與對策研究 23
4.1 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷目前存在的問題 23
4.1.1 認(rèn)識不足，把微信當(dāng)做第二個微博 23
4.1.2 內(nèi)容同質(zhì)化，把新媒體理解為信息電子化發(fā)布 23
4.1.3 功能單一，沒有發(fā)揮出微信強(qiáng)大的優(yōu)勢 24
4.2 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷解決問題的對策 24
4.2.1 重新定位，樹立品牌意識 24
4.2.2 注重原創(chuàng)，規(guī)劃用戶喜歡的內(nèi)容 25
4.2.3 增加功能，使用開發(fā)模式 26
4.3 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的營銷策略 27
4.3.1 組建優(yōu)秀運(yùn)營團(tuán)隊(duì) 27
4.3.2 訂閱用戶分組管理 28
4.3.3 內(nèi)容為王 28
4.3.4 場景植入 29
4.3.5 走整合營銷之路 30
第5章 總結(jié)與展望 32
致 謝 34
參考文獻(xiàn) 35
--以鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷為例
19000字
摘要 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、微博等社會化媒體開始改變?nèi)藗兩?，營銷主體、營銷內(nèi)容、營銷方式也隨之改變。在這場變革中，影響最大的是傳統(tǒng)媒體。人們不再依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息，轉(zhuǎn)而選擇更加便捷的社會化媒體。在危機(jī)和挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體開始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，用社會化媒體營銷重新樹立自己品牌形象，微信營銷成為重要方式。從中央到地方，大大小小的電視臺、電臺，相繼開通自己的微信公眾號，謀求通過微信開辟“第二戰(zhàn)場”。作為地方媒體的鎮(zhèn)江民生頻道，也開始選擇微信營銷，來應(yīng)對收視率下降、收視群體老齡化等問題，希望吸引更多年輕人的關(guān)注，但是目前狀況不佳。本研究在微信營銷的理論分析基礎(chǔ)之上，通過對該頻道微信營銷的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，對其目標(biāo)受眾、營銷優(yōu)勢、營銷劣勢進(jìn)行分析，指出存在的問題，找出解決的對策，最后提出該頻道可采取的微信營銷策略的建議。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 微信營銷 用戶需求 品牌價值
Marketing Strategy of the traditional media in the age of social media
--WeChat marketing of the people's livelihood channel in Zhenjiang
Abstract Social media develop rapidly with the development of the mobile Internet, including Weibo and WeChat. Marketing body, marketing content, marketing also have been changed. In this transformation, the greatest impact is the traditional media. People no longer rely on traditional media, in favor of more convenient to get information by social media. Traditional media began to learn the Internet thinking and use social media marketing to regain brand image in the face of crises and challenges. Micro-channel marketing has become an important way. From Central Government TV stations to local small TV stations, are beginning to use WeChat official account admin platform. The people's livelihood channel in Zhenjiang, as a local media, also began to choose WeChat marketing to deal with falling ratings and attract more young people's attention, but it is in poor condition。In this study, based on theoretical analysis of WeChat marketing, the research of the channel’s WeChat marketing is being. The target audience, marketing advantages, disadvantages are analyzed. Afterwards, pointing out the existing problems and finding out a solution. In the end, recommendations WeChat marketing strategy with the channel that can be taken.
Key words: The traditional media; Wechat marketing; The user needs; The brand value
目 錄
第1章 概述 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究方法 2
1.3 論文結(jié)構(gòu) 2
第2章 微信營銷的理論綜述 4
2.1 社會化媒體營銷 4
2.1.1 社會化媒體的概念 4
2.1.2 社會化媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 4
2.2.3 社會化媒體營銷 6
2.2 微信與微信營銷 7
2.2.1 微信 7
2.2.2 微信營銷 8
2.3 社會化媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的比較 12
第3章 鎮(zhèn)江民生頻道的微信營銷現(xiàn)狀分析 14
3.1 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 14
3.1.1鎮(zhèn)江民生頻道簡介 14
3.1.2鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的目的 14
3.1.3鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的手段 15
3.2 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的受眾分析 15
3.2.1受眾為真實(shí)粉絲，消息到達(dá)率高 15
3.2.2用戶集中于鎮(zhèn)江地區(qū)，符合頻道定位 16
3.2.3受眾男女比例平衡，符合媒體特征 18
3.3 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的營銷優(yōu)勢 18
3.3.1 點(diǎn)對點(diǎn)推送，信息精準(zhǔn)到達(dá) 18
3.3.2 線上線下互動，零距離溝通 19
3.3.3 新聞爆料，第一手現(xiàn)場收集 20
3.4 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的營銷劣勢 21
3.4.1 受限于用戶流量 21
3.4.2 受限于工作人員的維護(hù)時間 21
3.4.3 受限于傳統(tǒng)媒體的體制 22
第4章 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷分析與對策研究 23
4.1 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷目前存在的問題 23
4.1.1 認(rèn)識不足，把微信當(dāng)做第二個微博 23
4.1.2 內(nèi)容同質(zhì)化，把新媒體理解為信息電子化發(fā)布 23
4.1.3 功能單一，沒有發(fā)揮出微信強(qiáng)大的優(yōu)勢 24
4.2 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷解決問題的對策 24
4.2.1 重新定位，樹立品牌意識 24
4.2.2 注重原創(chuàng)，規(guī)劃用戶喜歡的內(nèi)容 25
4.2.3 增加功能，使用開發(fā)模式 26
4.3 鎮(zhèn)江民生頻道微信營銷的營銷策略 27
4.3.1 組建優(yōu)秀運(yùn)營團(tuán)隊(duì) 27
4.3.2 訂閱用戶分組管理 28
4.3.3 內(nèi)容為王 28
4.3.4 場景植入 29
4.3.5 走整合營銷之路 30
第5章 總結(jié)與展望 32
致 謝 34
參考文獻(xiàn) 35
