論新媒體對中國影院運營模式的影響


1.66萬字 25頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要
隨著新媒體的發(fā)展越來越旺盛，媒體終端的多樣性增加為當下熱愛影視文化的受眾們提供了不少福音和便利，只要有無線局域網(wǎng)或者數(shù)據(jù)流量就可以隨時隨地觀看想看的電影?？梢赃@樣說，新媒體近乎攔截并容納了所有外界信息。新媒體層出不窮的手段對電影院這類傳統(tǒng)媒體的建立具有強烈的沖擊力和競爭力，甚至連電視這樣的傳統(tǒng)媒體也參與本是同根生的競爭想從中分得一杯好羹。影院的功能伴隨社會大環(huán)境的變化而不斷改變，自進入現(xiàn)代中國以來，電影院的娛樂功能被社會所默認。隨著市場經(jīng)濟活躍度不斷提高，人們經(jīng)濟水平得到改善，消費觀念也發(fā)生了改變，電影院作為娛樂場所其性質(zhì)和意義正逐漸被社交化以及商業(yè)化所替代。從過去本身作為新媒體再到被當下的新媒體沖擊，電影院的過度到如今依舊穩(wěn)步前進?，F(xiàn)今業(yè)界人士已將電影院視作一個充滿功能性的商業(yè)場所，支持并鼓勵顧客的適度消費。除此之外影院還被作為電商業(yè)務(wù)拓展的重要選擇對象。面臨著新媒體改變媒介生態(tài)環(huán)境的情況，影院一方面要提升自身核心競爭力充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，再融入強大的科技含量，擴大影響力重視互動交流，通過多種手段實現(xiàn)盈利；另一面借鑒新媒體的優(yōu)勢與創(chuàng)新點進行深度整合改變現(xiàn)有營銷模式從而實現(xiàn)互利共贏。本文要探討中國影院從建立初期的坎坷沉浮到之后飛速發(fā)展分析其不斷完善進化，到新媒體時代電影院所做出的相應的反映與抵抗并通過融入新媒體思維，充分利用PC端和移動端兩條傳播路徑，將互動平臺整合并完善其營銷模式，使自己在如今的媒介交戰(zhàn)下不斷與新媒體共生而頑強成長的過程。


關(guān)鍵詞：電影院；新媒體；運營；