廣告策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)


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廣告策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)

【摘要】
本文主要通過對(duì)廣告策劃的介紹，從而引入當(dāng)前廣告策劃人員從業(yè)的基本素質(zhì)要求，主要是通過對(duì)廣告策劃業(yè)務(wù)活動(dòng)的劃分，進(jìn)而根據(jù)每項(xiàng)具體活動(dòng)的要求，提出對(duì)廣告策劃人員的基本素質(zhì)要求。
【關(guān)鍵詞】 策劃 廣告策劃 廣告運(yùn)動(dòng)

廣告策劃的含義

廣告策劃實(shí)踐已有一個(gè)世紀(jì)，但是廣告策劃這一概念提出至今還不足五十年，廣告策劃理論本身尚處在一個(gè)發(fā)展和完善的階段。因而，到目前為止還沒有一個(gè)通用的廣告策劃的定義，對(duì)廣告策劃定義眾說紛紜。其中最具影響力和指導(dǎo)意義的是美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書編纂委員會(huì)對(duì)策劃所下的定義，即“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策”。
以下是集中在我國(guó)主要的使用較多的廣告策劃的定義：
1、“策劃是廣告