論中國(guó)新聞學(xué)的啟蒙和創(chuàng)立


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論中國(guó)新聞學(xué)的啟蒙和創(chuàng)立
傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望 從1990-2000年我國(guó)廣告市場(chǎng)總收入平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了27%，經(jīng)濟(jì)總量在不斷增強(qiáng)，但是廣告市場(chǎng)收入增長(zhǎng)速度在不斷放慢。2001年的廣告市場(chǎng)收入將延續(xù)這種下降走勢(shì)。根據(jù)慧聰媒體監(jiān)測(cè)公司提供的媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)廣播電視媒體的廣告收入是負(fù)增長(zhǎng)，報(bào)刊媒體廣告收入增長(zhǎng)速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。 　　在整個(gè)廣告市場(chǎng)增速放緩環(huán)境下，廣播電視媒體的廣告收入跌幅將居前列，而報(bào)刊媒體的廣告收入增長(zhǎng)速度也將比上年大幅下降。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入和戶外媒體廣告則繼續(xù)保持了升勢(shì)，但由于它們?cè)谡麄€(gè)媒體廣告市場(chǎng)中所占比重較小，因此難以挽回總體頹勢(shì)。根據(jù)AC尼爾森國(guó)際媒介公司的預(yù)測(cè)，如果綜合考慮各媒體廣告價(jià)格的實(shí)際折扣幅度，今年全國(guó)市場(chǎng)整體廣告收入將有可能出現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至零增長(zhǎng)。來(lái)自上市公司的數(shù)據(jù)也表明，2001年是廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)調(diào)整的一年。電廣傳媒2001年上半年廣告業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)與2000年同期比均呈下降趨勢(shì)；東方明珠來(lái)自東方電視臺(tái)的廣告收益也略微下降。 　　入關(guān)前的政策與結(jié)構(gòu)調(diào)整 　　2001年，中共中央辦公廳下發(fā)了〈中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見(jiàn)》的通知〉（中辦發(fā)17號(hào)文），文件進(jìn)一步明確了要積極推進(jìn)媒體集團(tuán)化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團(tuán)的目標(biāo)，對(duì)比較敏感的傳媒業(yè)融資問(wèn)題、媒體與外資合作、跨媒體發(fā)展等問(wèn)題都做了積極、具體的回應(yīng)，顯示中國(guó)政府深化傳媒業(yè)改革、培育傳媒航母的決心。 　　今后，媒體可以通過(guò)正常的融資渠道融資，報(bào)業(yè)、出版、廣電集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)部門(mén)經(jīng)批準(zhǔn)可以股份公司形式吸收國(guó)有大型企事業(yè)單位的資金；發(fā)行集團(tuán)、電視集團(tuán)可以進(jìn)一步吸收非國(guó)有資本和境外資本。國(guó)內(nèi)新聞出版廣電影視媒體選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)的國(guó)外知名媒體集團(tuán)進(jìn)行合作。這表明媒體對(duì)外融資政策已經(jīng)松動(dòng)，媒體融資方式的多元化已獲支持，它不僅將推動(dòng)資本市場(chǎng)和傳媒的緊密結(jié)合，而且會(huì)從根本上改變整個(gè)傳媒業(yè)的組織架構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、運(yùn)做流程、人才布局等，積極推動(dòng)中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。 　　面對(duì)加入WTO的新形勢(shì)，2001年，中國(guó)傳媒業(yè)啟動(dòng)了空前的結(jié)構(gòu)重組。中央電視臺(tái)頻頻與境外媒體展開(kāi)從股權(quán)到項(xiàng)目層次的緊密合作，積極拓展海外市場(chǎng)。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司（央視持股40%），雙方將以平衡持股方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開(kāi)拓全球華過(guò)電視廣播公司的海外衛(wèi)星平臺(tái)及其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中央電視臺(tái)節(jié)目；而后旗下中國(guó)國(guó)際電視總公司與香港鳳凰衛(wèi)視簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》；緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒（600088）宣布出資港幣1900萬(wàn)元與鳳凰衛(wèi)視合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩地之間所途經(jīng)的路線為題材的一系列電視節(jié)目，該節(jié)目將供中央電視臺(tái)科教頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)同時(shí)播出。 2001年12月6日，中國(guó)最大的新聞集團(tuán)中國(guó)廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立。該集團(tuán)的成立整合了中國(guó)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)電影集團(tuán)公司、中國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司和中國(guó)廣播電視互聯(lián)網(wǎng)站等中央級(jí)廣播電視、電影及廣電網(wǎng)絡(luò)公司的資源和力量