“分眾傳播”劍指高端消費(fèi)者


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“分眾傳播”劍指高端消費(fèi)者






案例庫
　 今年5月29日，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（SoftBank）宣布投資4000萬到Focus Media分眾傳媒（中國）控股有限公司時(shí)，一時(shí)間，各大媒體將國內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資的這一大動(dòng)作炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。作為一家營銷專業(yè)媒體，我們更加關(guān)注的是分眾傳播這一概念在中國的發(fā)展空間以及廣告主和受眾對(duì)它是否認(rèn)可。
　　“我知道廣告費(fèi)至少有一半被浪費(fèi)掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半?！奔s翰·沃納梅克的這句名言，一直在廣告業(yè)流行。然而今天，對(duì)此體會(huì)尤深的應(yīng)該是中國企業(yè)。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大，很多企業(yè)都陷入了廣告浪費(fèi)的誤區(qū)之中。
　　媒體在廣告中的角色就像一個(gè)郵遞員，它的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中。因此，媒體的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告浪費(fèi)程度。在營銷成本中，對(duì)廣告媒體的投入無疑是最大的。姑且不論國際大品牌動(dòng)輒數(shù)億美元的廣告投入，在國內(nèi)，從前幾年風(fēng)光無限的“央視標(biāo)王”，到最近幾年國內(nèi)品牌競相天價(jià)聘請(qǐng)明星代言，都是幾千萬到數(shù)億元的投入。密集的廣告轟炸確實(shí)能做到讓品牌家喻戶曉，但對(duì)有的產(chǎn)品來說，花大價(jià)錢換來的有可能是“大炮打蒼蠅”的結(jié)果。
　　很多企業(yè)在營銷中面臨的窘境通常是：將目標(biāo)受眾細(xì)分并