自有品牌文獻(xiàn)綜述(文獻(xiàn)綜述)

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前 言

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、競爭日益激烈的今天，各行各業(yè)都在努力的尋求自己在波濤洶涌的大海里得以生存、制勝的法寶。隨著自有品牌在上個(gè)世紀(jì)90年代在西方國家的興起，零售商與生產(chǎn)商力量對比發(fā)生重大變化，隨著我國零售業(yè)競爭的日趨激烈，許多零售企業(yè)也把目光轉(zhuǎn)向利潤的另一個(gè)重要來源——自有品牌。隨著我國零售行業(yè)對外資的不斷開放，零售行業(yè)的競爭更為激烈，大量外資自有品牌搶灘我國零售市場。如，美國的沃爾瑪、英國的馬獅、日本的大榮，這些國外著名的大型零售企業(yè)之所以百年風(fēng)雨不倒，自有品牌保障其核心能力已經(jīng)是公開的秘密。

品牌大師McGoldrick 認(rèn)為：“對于自有品牌來說，定位不明確不可能成功，但定位不一定以價(jià)格為基礎(chǔ)，如果一個(gè)自有品牌與其它品牌的差異僅僅是價(jià)格，它將很快消失。然而自有品牌誕生至今雖然已有100多年的歷史，而且目前我國的許多零售企業(yè)也都有自己的自有品牌，但是，在我國，自有品牌并沒有受到消費(fèi)者、零售商的重視，自有品牌的發(fā)展也只是處于初級階段，有很多不成熟的地方。