內(nèi)容提要

可持續(xù)發(fā)展觀是面向21世紀的新的發(fā)展觀，它要求人們徹底改變對自然環(huán)

境的傳統(tǒng)態(tài)度和觀念，調(diào)整自己的經(jīng)濟行為，實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、環(huán)境的可持續(xù)

協(xié)調(diào)發(fā)展。在這種廣泛而深刻的調(diào)整和轉(zhuǎn)變中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)濟活動自然應首

當其沖。企業(yè)既是社會財富的直接創(chuàng)造者，也是自然資源的主要利用者和環(huán)境

污染的主要制造者，因此，企業(yè)應該正視生態(tài)環(huán)境問題，綠色營銷是現(xiàn)代企業(yè)

可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。當前，以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，中國企業(yè)也全面展開

了綠色營銷，取得了一定的成就，但仍存在不少的問題制約了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

總結(jié)中國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀，分析有關(guān)根源，同時借鑒國內(nèi)外其他地區(qū)的經(jīng)

驗，為我所用，提出相應的實施對策，這對于全面提升中國企業(yè)的國際市場競

爭力，促進企業(yè)乃至社會、經(jīng)濟、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，將產(chǎn)生積極的推動作用。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟綠色營銷對策



引言..........................................................................................................................1

第一章綠色營銷是現(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇.........................................2

第一節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵...........................................................................2

第二節(jié)可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營銷觀念——綠色營銷觀念.......................4

第三節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略對綠色營銷的要求.......................................................8

第二章中國企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀及原因分析.............................................11

第一節(jié)中國企業(yè)實施綠色營銷的成就.............................................................11

第二節(jié)中國企業(yè)實施綠色營銷中存在的問題.................................................13

第三節(jié)阻礙中國企業(yè)實施綠色營銷的根源分析.............................................15

第三章發(fā)達國家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、推動綠色營銷的經(jīng)驗借鑒...........................19

第一節(jié)德國的循環(huán)經(jīng)濟及其對綠色營銷的推動.............................................19

第二節(jié)美國的循環(huán)經(jīng)濟及其對綠色營銷的推動.............................................21

第三節(jié)日本的循環(huán)經(jīng)濟及其對綠色營銷的推動.............................................22

第四節(jié)國外經(jīng)驗分析與借鑒.............................................................................24

第四章中國企業(yè)實施綠色營銷的戰(zhàn)略與對策...................................................26

第一節(jié)強化政府的宏觀調(diào)控職能，制定綠色營銷戰(zhàn)略.................................26

第二節(jié)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè).....................................................28

第三節(jié)企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營觀念，開展綠色營銷.............................................31

結(jié)論......................................................................................................................36

注釋......................................................................................................................37

參考文獻....................................................................................................................40