招商銀行市場(chǎng)營(yíng)銷分析 近5000字
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摘要：
本文主要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，用理論和企業(yè)實(shí)際相結(jié)合的形式敘述整個(gè)招商銀行的發(fā)展的過(guò)程及前景。通過(guò)對(duì)招商銀行的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品、服務(wù)及其組合、營(yíng)銷渠道及促銷策略四個(gè)方面闡述了招商銀行成立以來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從中我們不難發(fā)現(xiàn)其成功的原因在于針對(duì)目標(biāo)客戶的需求，不斷地引進(jìn)新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，從而持續(xù)地為客戶提供新的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：營(yíng)銷、促銷策略、 招商銀行；
一、 背景
招商銀行是中國(guó)第一家由企業(yè)投資創(chuàng)辦的股份制商業(yè)銀行。1987年4月8日，經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)和由招商局出資，在深圳宣告成立。為適應(yīng)金融體制改革和現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)的需要，1989至1998年招商銀行進(jìn)行了先后進(jìn)行了三次擴(kuò)股增資，股東單位增至108家，注冊(cè)資本達(dá)到50億元人民幣。二十年來(lái)，招商銀行采取全新的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，堅(jiān)持“信譽(yù)、服務(wù)、靈活、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)宗旨，按照現(xiàn)代商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)原則，積極、穩(wěn)健地發(fā)展業(yè)務(wù)，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)始終居國(guó)內(nèi)銀行業(yè)前列。截止到2000年底，招商銀行的資產(chǎn)總額達(dá)2413.88億元，各項(xiàng)存款達(dá)1528.49億元，各項(xiàng)貸款達(dá)1137.36億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)稅利逾190多億元，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。伴隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，招商銀行不但在國(guó)內(nèi)銀行同業(yè)中迅速崛起和發(fā)展壯大，而且自1996年以來(lái)，已連續(xù)三年榮膺《銀行家》“世界首25家最佳資本利潤(rùn)率銀行”，在“世界1000家大銀行”2000年度排名中，招商銀行位居第222位......

一、背景
二、市場(chǎng)定位
三、產(chǎn)品、服務(wù)及其組合
四、營(yíng)銷渠道
五、促銷策略
六、總體分析
參考資料.....