呼倫貝爾乳品企業(yè)如何突圍


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內(nèi)容摘要：
在中國(guó)乳業(yè)飛速發(fā)展的今天，如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，成為了眾多乳品企業(yè)所急需解決的首要問(wèn)題。
本文通過(guò)對(duì)呼倫貝爾市獨(dú)特的乳品市場(chǎng)和奶源基地建設(shè)等問(wèn)題的介紹，延伸到整個(gè)乳制品行業(yè)的發(fā)展，并配以知名企業(yè)的成功案例，系統(tǒng)地從商品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)方面加以論述：提出了當(dāng)前乳制品行業(yè)所面臨的一系列問(wèn)題，并從一些獨(dú)特的角度進(jìn)行了回答。希望能夠通過(guò)此文，給正處于乳制品行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的人們帶來(lái)一絲啟發(fā)。
關(guān)鍵詞：乳業(yè)、奶源、競(jìng)爭(zhēng)、渠道、品牌。
呼倫貝爾市乳品企業(yè)如何突圍
上世紀(jì)九十年代至今，是中國(guó)乳品企業(yè)飛速發(fā)展的黃金時(shí)代，老牌的乳品企業(yè)諸如三元、光明、伊利等企業(yè)在不斷加強(qiáng)自身實(shí)力，推出新產(chǎn)品的同時(shí)，也實(shí)施了擴(kuò)張戰(zhàn)略，努力開(kāi)拓新的市場(chǎng)，提高企業(yè)知名度。與此同時(shí)，一大批新生的乳品企業(yè)也在群雄逐鹿中嶄露頭角，以求在這個(gè)有巨大發(fā)展前景的行業(yè)搶占一席之地。其中以蒙牛、長(zhǎng)富、新希望乳業(yè)集團(tuán)為代表。尤其是內(nèi)蒙古蒙牛集團(tuán)，在成立短短五年的時(shí)間里，總資產(chǎn)從1000多萬(wàn)迅速增長(zhǎng)到10多個(gè)億元，2002年銷(xiāo)售飆升至21億元，2003年銷(xiāo)售額繼續(xù)以100%以上的速度成長(zhǎng)，在全國(guó)乳制品行業(yè)中排名由第1116位提升到第四位，成為了乳品業(yè)新生代成長(zhǎng)的典范，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最值得一提的就是內(nèi)蒙古自治區(qū)的乳制品企業(yè)，其中以伊利，蒙牛集團(tuán)為代表，它們依托天然的地理資源，以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和飛快的發(fā)展速度令同行所矚目。而地處內(nèi)蒙古自治區(qū)東北部的呼倫貝爾市更因其獨(dú)特的奶源基地和廣闊的發(fā)展前景而倍受世人關(guān)注，我們的話(huà)題就從這里的市場(chǎng)談起