現(xiàn)代美國市場營銷教學與研究


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一美國是現(xiàn)代市場營銷學的發(fā)源地。直到今天,它在營銷領域仍當之無愧地處于領先地位,其原因就在于美國是商品經濟、企業(yè)制度最為發(fā)達的國家,從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神?？赡芤仓挥性诿绹?成功的大企業(yè)家,特別是那些靠自己從一無所有開始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家,才會被總統(tǒng)授予自由獎章(如1992年去世的美國最大零售企業(yè)集團WalMart的創(chuàng)辦人和總裁SamWalton),被民眾視為民族的典范。市場營銷所倡導或培養(yǎng)的正是這樣一些企業(yè)家--它不像工程技術、會計、金融那樣專門化,卻又在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。在美國,隨便打開哪所綜合大學圖書館的圖書目錄數(shù)據庫,在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與