xx科技有限公司微信營銷策略研究.doc
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xx科技有限公司微信營銷策略研究,13700字摘要 2013年開始，以“微信經(jīng)濟”為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)開始起步，短短半年內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，迫使傳統(tǒng)行業(yè)也必須用互聯(lián)網(wǎng)思維、用數(shù)據(jù)化的方式去改變，這種變化有著較大研究價值。微信，一種新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)軟件，意外地為電子商務(wù)開辟了新的通道。但同時，由于它目前...
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xx科技有限公司微信營銷策略研究
13700字
摘要 2013年開始，以“微信經(jīng)濟”為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)開始起步，短短半年內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，迫使傳統(tǒng)行業(yè)也必須用互聯(lián)網(wǎng)思維、用數(shù)據(jù)化的方式去改變，這種變化有著較大研究價值。微信，一種新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)軟件，意外地為電子商務(wù)開辟了新的通道。但同時，由于它目前仍處于發(fā)展，基于微信的電子商務(wù)營銷還存在著很多弊端。
本文通過資料分析，案例研究分析，訪談相結(jié)合等方法，論述了這種新型的營銷模式在米田科技有限公司應(yīng)用中的優(yōu)勢以及存在的問題，并根據(jù)所學專業(yè)知識提出可操作的改進意見，希望能為企業(yè)在這個平臺上更好地實現(xiàn)營銷目的提供一些啟發(fā)。
關(guān)鍵詞：米田科技有限公司 社會化媒體 微信營銷
Research on WeChat Marketing Strategy of MiTian Technology Ltd.
Abstract Since 2013, Mobile Internet business started with "WeChat economy" as the representative, within six months to create a huge commercial value. The rise of the mobile Internet forcing traditional industries must use the Internet thinking, data-oriented approach to change, this change has a great research value. WeChat, a new online community software, opens up a new way for e-business unexpectedly. At the same time, e-business marketing based on WeChat mode still have a lot of drawbacks because it is still in development.
This paper discusses the advantages and disadvantages of this new marketing mode in MiTian Technology Ltd. by data analysis, case study analysis, combined with interviews and other methods. Put forward a Operational proposal based on the professional knowledge, hoping to provide some insights for enterprises on this platform to achieve marketing purposes better.
Key Words MiTian Technology Ltd. social media WeChat marketing
目 錄
1 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意義 1
1.3 研究思路 2
1.4 研究方法 2
2 理論綜述 4
2.1 微信 4
2.1.1 微信的定義 4
2.1.2 微信的特點 4
2.2 微信營銷 5
2.2.1 微信營銷的概念 5
2.2.2 微信營銷與傳統(tǒng)營銷 5
2.3 微信營銷的主要渠道 8
2.3.1 信息推送和人工客服 8
2.3.2 O2O模式 8
2.3.3 CRM會員管理 8
2.3.4 LBS信息推送 9
3 米田科技有限公司微信營銷分析 10
3.1 米田科技有限公司微信營銷的優(yōu)勢 10
3.1.1 低門檻，低成本 10
3.1.2 針對性強，點對點的精準營銷 11
3.1.3 互動性高，易形成高黏性用戶 12
3.1.4 打通線上線下，掌握數(shù)據(jù)以產(chǎn)定銷 13
3.1.5 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的多樣傳播形式 14
3.2 米田科技有限公司微信營銷中存在的問題 14
3.2.1 商家的被動地位 14
3.2.2 高時間成本導(dǎo)致有局限的互動 15
3.2.3 用戶的數(shù)量不代表目標客戶的數(shù)量 15
3.2.4 LBS存在的問題 16
4 針對米田科技有限公司微信營銷的改進方案 18
4.1 合理運用多種營銷方法 18
4.2 提高推送的質(zhì)量與時間，避免用戶的反感 18
4.3 重視粉絲質(zhì)量，成交才是最終目標 19
4.4 妥善利用移動端獨有的LBS 20
5 結(jié)束語 21
致謝 22
參考文獻 23
13700字
摘要 2013年開始，以“微信經(jīng)濟”為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)開始起步，短短半年內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，迫使傳統(tǒng)行業(yè)也必須用互聯(lián)網(wǎng)思維、用數(shù)據(jù)化的方式去改變，這種變化有著較大研究價值。微信，一種新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)軟件，意外地為電子商務(wù)開辟了新的通道。但同時，由于它目前仍處于發(fā)展，基于微信的電子商務(wù)營銷還存在著很多弊端。
本文通過資料分析，案例研究分析，訪談相結(jié)合等方法，論述了這種新型的營銷模式在米田科技有限公司應(yīng)用中的優(yōu)勢以及存在的問題，并根據(jù)所學專業(yè)知識提出可操作的改進意見，希望能為企業(yè)在這個平臺上更好地實現(xiàn)營銷目的提供一些啟發(fā)。
關(guān)鍵詞：米田科技有限公司 社會化媒體 微信營銷
Research on WeChat Marketing Strategy of MiTian Technology Ltd.
Abstract Since 2013, Mobile Internet business started with "WeChat economy" as the representative, within six months to create a huge commercial value. The rise of the mobile Internet forcing traditional industries must use the Internet thinking, data-oriented approach to change, this change has a great research value. WeChat, a new online community software, opens up a new way for e-business unexpectedly. At the same time, e-business marketing based on WeChat mode still have a lot of drawbacks because it is still in development.
This paper discusses the advantages and disadvantages of this new marketing mode in MiTian Technology Ltd. by data analysis, case study analysis, combined with interviews and other methods. Put forward a Operational proposal based on the professional knowledge, hoping to provide some insights for enterprises on this platform to achieve marketing purposes better.
Key Words MiTian Technology Ltd. social media WeChat marketing
目 錄
1 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意義 1
1.3 研究思路 2
1.4 研究方法 2
2 理論綜述 4
2.1 微信 4
2.1.1 微信的定義 4
2.1.2 微信的特點 4
2.2 微信營銷 5
2.2.1 微信營銷的概念 5
2.2.2 微信營銷與傳統(tǒng)營銷 5
2.3 微信營銷的主要渠道 8
2.3.1 信息推送和人工客服 8
2.3.2 O2O模式 8
2.3.3 CRM會員管理 8
2.3.4 LBS信息推送 9
3 米田科技有限公司微信營銷分析 10
3.1 米田科技有限公司微信營銷的優(yōu)勢 10
3.1.1 低門檻，低成本 10
3.1.2 針對性強，點對點的精準營銷 11
3.1.3 互動性高，易形成高黏性用戶 12
3.1.4 打通線上線下，掌握數(shù)據(jù)以產(chǎn)定銷 13
3.1.5 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的多樣傳播形式 14
3.2 米田科技有限公司微信營銷中存在的問題 14
3.2.1 商家的被動地位 14
3.2.2 高時間成本導(dǎo)致有局限的互動 15
3.2.3 用戶的數(shù)量不代表目標客戶的數(shù)量 15
3.2.4 LBS存在的問題 16
4 針對米田科技有限公司微信營銷的改進方案 18
4.1 合理運用多種營銷方法 18
4.2 提高推送的質(zhì)量與時間，避免用戶的反感 18
4.3 重視粉絲質(zhì)量，成交才是最終目標 19
4.4 妥善利用移動端獨有的LBS 20
5 結(jié)束語 21
致謝 22
參考文獻 23
